【广东瓷砖】广东砖凭什么成为高品质瓷砖代名词

    广东砖凭什么成为高品质瓷砖代名词

广东砖凭什么成为高品质瓷砖代名词在中国，除了茅台酒，恐怕再也找不出像瓷砖这样被在乎产地的工业产品了。

正是因为广东砖享有如此盛誉，无数消费者在购买瓷砖时都会这样郑重其事地告诉商家：“你们这个牌子的瓷砖是广东砖吗？

”然而，最近一段时间，一直高居“神坛”的广东砖却因部分瓷砖品牌“正宗广东砖，假一罚十”的营销承诺被推到了舆论的风口浪尖，颇有众矢之的的感觉。

3月22日，陶业时讯发表一篇题为《“正宗广东砖、假一罚十”！

梳理整个事件的来龙去脉，大致情况如下：4月1日和4月12日，头部瓷砖品牌马可波罗、冠珠分别发布了一个科普广东砖的视频。

4月1日和4月12日，陶业时讯先后发表了两篇题为《马可波罗重磅发声：广东砖作为行业第一次洗牌的收尾议题是时候终结…》和《买砖就买广东砖？

4月14日，陶瓷信息发表了一篇题为《不必太纠结于“广东砖”！

5月11日，陶商资讯发表了一篇题为《“假一赔十”，是广东砖最后的倔强？

5月15日，陶业时讯发表了一篇题为《国家抽检“每十片就有一片不合格”！

5月16日，陶业时讯发表了一篇题为《头部陶企联动泛高安“围剿”二三线品牌？

……其中，不止一篇文章提到“广东制造，假一罚十”是一些广东陶企的营销噱头，也有文章认为如过度地炒作产地概念会让人反感。

众所周知，佛山拥有丰富的优质陶土资源，是国内最早开始生产瓷砖的地区之一，于上世纪八十年代初期就率先从意大利引进第一条全自动瓷砖生产线，由此揭开中国现代建陶产业大发展的序幕，逐渐发展成中国建陶产业的高地，具备了最齐全的建陶产业链、最丰富的建陶人才库、最大的建陶品牌集群和最强的品牌效应，形成了完整的生态闭环。

以佛山为大本营、扎根中国建陶产业高地多年的佛山陶企，不仅在设备、技术、原料、生产与质量管理上一步领先而步步领先，在市场销售、品牌建设等各个环节也有着明显的优势，长期以来都凭借好产品和好品牌引领着中国建陶产业的发展，并通过自身的宣传、媒体的发声在消费者心中形成了产地认知和品牌认知。

但是，随着时代的变迁，受环保政策、人力成本等诸多因素的影响，佛山陶企不断将生产基地向佛山周边的广东其他地区和广东以外相关地区迁移扩展，一方面带去了先进的设备、技术和管理经验，另一方面也大大带动了高安等地区本土人士投身建陶产业的热情。

后来，经过多年发展，再加上在非发达地区投建和改造建陶生产线非常便利，非广东产区在设备上渐渐追平甚至有超越广东产区的趋势，在技术上也慢慢逼近后者。

对比广东产区与非广东产区，老板的格局姑且放一边不说，二者在企业文化理念、团队氛围、员工素质和地域文化等方面肯定会存在一定差距，实行的产品质量标准也会有所不同。

》一文中表示，“（非广东砖）与广东砖质量、花色接近或者齐平的，主要还是各个产区的头部企业，中小陶瓷企业生产的瓷砖质量与广东砖（整体）相比，还有不小的差距”。

即某些陶企拥有品牌溢价能力，要让高值产品卖出高价，就必须让产品质量保持较高的水准，其企业内控标准就会高于国家标准。

而一些陶企不具备品牌溢价能力，产品又没有特色，只能走低价路线，其企业内控标准不低于国家标准就可以了，甚至打擦边球也是有可能的。

从这个意义上说，陶企要实现长远发展，最终还是要走品牌化之路，要不就只能在低价内卷的竞争中一条道走到黑，直至被市场淘汰。

而“假一赔十”则根本谈不上是广东砖品牌最后的倔强，比那些假冒广东砖并且质量不过关的品牌还是强了很多，至少没有欺骗消费者。

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